El marketing puede ser bastante divertido. Idear conceptos creativos y encontrar formas de presentar un producto al público puede ser algo increíblemente gratificante para muchas personas, aunque el arte de la publicidad no es tan querido como podríamos pensar.
Al fin y al cabo, todos odiamos los anuncios. Cada vez que abrimos una página web, vemos un video o un stream, o incluso encendemos la tele, pueden volverse molestos muy rápido. Pero algunos anuncios nos llaman la atención porque son tan icónicos que decidimos reunir varios ejemplos de Instagram para demostrar que no todos los anuncios son el mal.
Este artículo fue traducido y adaptado con ayuda de inteligencia artificial y revisado por un editor humano.
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Los anuncios divertidos y originales no son solo un trabajo bien hecho; también pueden tener un impacto real en los consumidores. Un estudio de investigación global realizado por Oracle reveló que el 90 % de las personas tienen más probabilidades de recordar un anuncio si es divertido, y el 72 % incluso elegiría una marca que utiliza el humor frente a sus competidores.
Sin embargo, en la misma encuesta, varios ejecutivos empresariales admitieron que les da miedo incluir humor en su publicidad. De hecho, un sorprendente 95 % de los ejecutivos comparte esta preocupación. Por eso, cuando nos encontramos con un anuncio realmente divertido, nos resulta algo tan inusual que se nos queda grabado.
De hecho, los anuncios divertidos son tan escasos que, según datos del gigante de la investigación de mercado Kantar, solo alrededor del 33 % de los anuncios a nivel mundial emplean el humor. Pero, curiosamente, esto parece dar sus frutos, ya que las campañas humorísticas representan el 50 % de los ganadores de sus premios *Creative Effectiveness Awards*.
Al fin y al cabo, David Ogilvy —a menudo llamado el «padre de la publicidad»— dijo una vez: «No puedes lograr que la gente compre tu producto aburriéndola; solo puedes conseguirlo despertando su interés». Por tanto, está claro que el marketing divertido hace algo bien.
Seamos sinceros: muchos anuncios están dirigidos a la Generación Z. Es la generación que se está incorporando al mercado laboral, ganando su propio dinero y marcando tendencias. Y, cuando un producto se pone de moda, es muy probable que los miembros de la Generación Z quieran hacerse con él.
En el ámbito del marketing, comprender al público objetivo es fundamental. Y, cuando se trata de la Generación Z y los *millennials*, el humor parece ser la clave. Según GlobalWebIndex, el 41 % de la Generación Z y el 34 % de los *millennials* afirman que utilizan las redes sociales principalmente para buscar contenido divertido y entretenido. Por tanto, no es de extrañar que los anuncios humorísticos resulten especialmente eficaces con estas generaciones.
Uno de los anuncios más emblemáticos, que llegó a convertirse en un fenómeno cultural, fue el de Budweiser de 1999, famoso por su legendaria expresión: «¡¿Whassup?!». El anuncio se emitió a finales de 1999 durante el programa *Monday Night Football*; en él, veíamos a un grupo de amigos llamándose por teléfono mientras seguían el partido, sacando la lengua y gritando: «¡¿Whaaaaasssuuuuup?!».
La gente empezó a saludar a sus amigos con el mismo grito en la escuela, en el trabajo e incluso en los mensajes de sus contestadores automáticos.
El anuncio terminó ganando el Gran Premio de Cannes, lo que demuestra que un comercial divertido de 30 segundos puede convertirse en un fenómeno global casi de la noche a la mañana.
Los estrategas de marketing también han señalado que la risa puede reducir temporalmente la tendencia a contraargumentar. Cuando los espectadores se ríen, sus defensas cognitivas pueden disminuir, volviéndolos más receptivos al mensaje central de una marca. ¡Así que crear un anuncio icónico y divertido tiene muchas ventajas!
¡Contadnos, Pandas: cuál de estos anuncios fue vuestro favorito? Y si nos dejamos alguno que realmente os haya marcado, ¿cuál fue? ¡Compártidlo con nosotros en los comentarios!
