32 Divertidos fallos publicitarios que cuesta creer

Trece expertos del Consejo de Agencias Forbes identifican el contenido confuso y molesto como la principal razón del fracaso de las campañas publicitarias.

Según ellos, cuando los mensajes se perciben dispersos o deshonestos, el público pierde rápidamente la paciencia y la confianza.

Otros obstáculos importantes incluyen la presentación de campañas en entornos hostiles que perjudican la experiencia del usuario, el intento de explotar tragedias o tendencias políticas sin una reflexión minuciosa y el uso de clickbait.

Pero los anuncios en internet se han vuelto especialmente irritantes. Parece que ya no es posible ver un vídeo online o leer un artículo sin ser interrumpido cada pocos segundos.

Según una encuesta de la plataforma de medios centrada en el usuario Picnic, en colaboración con la empresa global de opinión pública YouGov, dos tercios de las personas (70%) consideran la publicidad digital molesta y desagradable, y el 72% afirma que las malas experiencias publicitarias han afectado negativamente su percepción de una marca.

Cuando se pidió a los encuestados que identificaran la experiencia de usuario más molesta, la mayoría respondió que era "demasiados anuncios" (28%) y "contenido bloqueado en pantalla" (28%), seguido de clics accidentales (18%), velocidades de carga lentas (12%), contenido inestable en la página (7%) y otros (7%).

Otros hallazgos clave de la encuesta incluyen:

1. El 66% afirma que las experiencias publicitarias molestas o intrusivas reducen su confianza en la publicidad de la marca;
2. El 71% coincide en que las experiencias publicitarias molestas o intrusivas reducen la probabilidad de que compren productos de esa marca en el futuro;
3. El 86% coincide en que demasiados anuncios en una página web los abruma y los hace más propensos a ignorarlos;
4. El 71% coincide en que tendrían una perspectiva más positiva de los anuncios digitales si cargaran rápidamente y no forzaran los clics ni bloquearan el contenido.

Pero debe haber una mejor manera. La publicidad debe volver a ser aventurera, probando nuevas innovaciones y métodos de segmentación para sus anuncios. Las recompensas para los anunciantes, y las marcas para las que trabajan, se traducirán en una mayor fidelidad de los clientes.

Una vez que hayas terminado de revisar esta lista, puedes seguir aprendiendo sobre errores publicitarios consultando nuestra publicación anterior aquí.